欧洲卖家账户真实性审核收紧
近期，不少卖家反馈，明明VAT状态合规，但还是触发了账号真实性审核，审核触发率显著攀升，多国卖家均反馈审核频次明显增加。主要因素是欧盟层面税务监管、反洗钱要求与平台自身风控升级的三重压力叠加结果。
1、税务监管
欧盟增值税（VAT）的规定明确划定了边界：仅当企业在欧盟境内具备真实经营资质时，亚马逊才无需对其订单代扣代缴 VAT。这就意味着平台必须通过审核确认卖家 VAT 资质的真实性、本地申报的连续性，以及经营地址与法人信息的有效性。任何一项不符合，都将被纳入高风险监管池，触发代扣代缴机制。
2、反洗钱
2025 年欧盟对“空壳公司”“无实际经营活动企业”的审查强度对比过去明显是加强了。目前，税局、银行、会计师事务所与电商平台之间的数据协同机制持续完善，审查重点集中于“经营地址能否产生真实账单”“是否开立本地银行账户”“法人是否可配合视频验证”“是否存在本地邮件收件记录”“经营痕迹是否可追溯”等，任一环节存在疑点，均可能触发深度审核。
3、平台自身风控
亚马逊的核心目标是验证卖家“经营主体的真实性”，具体包括地址是否为虚拟注册、提交账单是否存在伪造痕迹、VAT 申报数据与后台记录是否一致、法人是否可实时在线配合核查等。这个环节是所有欧盟本土账号必须通过的基础验证。
审核通过的核心要点
审核的判定标准，主要是针对“企业是否具备真实本土经营能力” 展开，具体需满足 “公司注册在本土、运营活动在本土、法人居留在本土、经营地址在本土” 四个方向。
对于具备真实本土经营基础的企业（即本土主体注册、本土法人、本土实际地址），通过审核的关键在于“材料的完整性与真实性”。法人需准备可证明本地居留的文件，包括身份证或护照、本地银行账单、水电等生活类账单、社保证明等，证明法人在当地的真实生活状态；公司则需提交注册证书、公司章程、经营地址租赁合同、税局官方来信、办公用品采购发票等，证明企业正常运营中自然产生的凭证。
假如平台启动深度核查，还要补充提供“经营痕迹类材料”，例如VAT定期申报记录、公司对公账户流水、货物流转合同、员工社保缴纳凭证、常态化办公用品采购记录等。“证明经营活动的连续性与真实性”，平台通过核查此类记录，可快速判断企业是否为 “实际经营主体”。
合规提示
欧洲市场的这场深刻调整，为整个行业指明了未来方向：
1、合规是“护城河”，不是“选择题”
欧洲的现状宣告了合规的侥幸时代结束。它不再是可绕过的成本项，而是经营的底层基础和核心竞争力。未来的合规必须从产品开发之初就植入，其带来的经营稳定性和消费者信任，价值远超短期“节省”的成本。
2、“精耕细作”取代“铺货冲量”
税改终结了依赖免税小包的薄利模式。竞争将转向价值创造：通过产品创新、品质提升和品牌化来获取溢价。精细化运营与供应链管理能力，成为生存的关键。
3、“多元布局”与“本土深耕”并举
欧洲的波动警示了单一市场的风险。市场多元化（如欧美互补）能分散风险；而欧洲复杂的国情更要求深度的运营本土化——深入理解当地法规、税务与消费者，实现“全球化选品，本土化运营”。
跨境电商的合规时代，拼的不是谁跑得更快，而是谁走得更稳。与其在风险边缘试探，不如主动搭建合规体系，将合规转化为企业的核心竞争力。如果需要针对性的合规诊断或方案设计，可随时与专业机构沟通，在合规的道路上稳步前行。
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